最近，北京白领徐娜发现，办公室最时髦的95后同事穿上了阿迪达斯运动裤。熟悉的黑色化纤面料、白色三道杠裤线，让人不禁感叹：“爷青回。”阿迪达斯，这个曾经的运动品牌巨头，似乎又时髦了起来。
财报数据显示，2024年第三季度阿迪达斯全球营收同比增长10%，营业利润同比增长46.0%。在大中华区，阿迪达斯连续六个季度实现了营收增长，同比增长9%。双11天猫运动品牌销售榜上，阿迪达斯排名第三，显示其市场地位有所回升。
但回顾过去，阿迪达斯曾因一系列负面事件，大中华区营收连续八个季度下滑，甚至在2023年出现了自1992年以来的首次亏损。产品上，阿迪达斯多年无爆款出现，频繁打折也使其失去了“路人缘”。街头潮流文化中，阿迪达斯的身影似乎“查无此人”。
然而，时间来到2023年下半年，阿迪达斯似乎“转运”了。从Samba德训鞋到“Jennie同款”球衣，再到连续增长的业绩，阿迪达斯这是要“翻身”了吗？
德训鞋让阿迪达斯“翻身”？
阿迪达斯重拾潮流这张牌，这次“翻红”似乎确实依靠了德训鞋。德训鞋在小红书上的热度已经超过洞洞鞋，与勃肯鞋相提并论。阿迪达斯凭借Samba系列德训鞋在小红书上收获了大量流量和销量。
但德训鞋并非人人都能轻松驾驭。它要求消费者有特定的脚型和腿型，否则可能出现磨脚等问题。尽管如此，德训鞋的火爆依然不容忽视。不仅如此，阿迪达斯的三叶草系列也翻红了，成为潮流人士的新宠。
阿迪达斯，想“翻红”不容易
尽管在中国市场，阿迪达斯热度有所回升，但离真正的“翻红”还有距离。从财报来看，大中华区营收增速不及其他市场，这既是因为阿迪达斯在中国市场“掉队”已久，也与近几年中国运动鞋服市场的专业细分有关。
在时尚领域，FILA可能抢占了不少中高端市场份额，成为耐克、阿迪达斯之外的强劲对手。在专业运动领域，阿迪达斯依然面临着诸多挑战，如lululemon、On昂跑、HOKA、萨洛蒙等垂类品牌，以及国内品牌如安踏、特步等的崛起。
阿迪达斯的势头能持续多久？
业内分析认为，Samba增长可能已到达天花板。专家周婷表示，仅依靠Samba不会让阿迪达斯热度持续，因为产品所导致的品牌热度更不具备持续性。为了拓展市场，阿迪达斯计划在未来在中国三、四线等新兴城市加速布局。
但马岗认为，新兴消费者并不特别追求“国际品牌”这个头衔，反而对东西方文化融合和本土化风格的产品更有兴趣。尽管如此，专家依然对阿迪达斯的未来发展持积极态度，认为阿迪达斯的运动时尚化路线符合从卖产品向卖生活方式转变的趋势。
对于阿迪达斯来说，要想找回大众对它的热爱，制造多少个Samba不是最重要的，重要的是放下巨头的姿态，倾听市场需求，真正做到“别飘”。
结语
阿迪达斯，这个曾经的运动品牌巨头，正在经历一场“逆袭”之路。从时尚到专业运动，阿迪达斯在不断地探索与调整。对于消费者来说，阿迪达斯能否真正“翻身”，还需要时间来证明。但无论如何，阿迪达斯的未来依然值得期待。
